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Tous ces savoirs faire doivent être orchestrés pour parvenir à la création d’ambiances séduisantes où l’image joue le rôle principal. Art donc qui fait appel aux yeux, mais joue aussi avec les autres sens à travers des sons, des textures et des parfums. Le changement et l’originalité sont les traits marquants de cette discipline qui pour rester vivante nécessite un continuel renouvellement, et pour cela, l’éphémère caractérise chaque réalisation.

La tâche du Visual Merchandiser est celle d’étonner son public, ses créations doivent dépasser la banalité et les modèles existants, fuir la répétition et l’ennui. Entre le mandataire et le public se pose la plage de médiation qui est le domaine d’action du Visual Merchandising.

Chaque mandat requiert une nouvelle analyse et des nouvelles solutions, il faut savoir raconter la bonne histoire, au bon moment et au bon endroit. La force de toute réalisation réside dans le concept qui se pose à l’origine de chaque projet. Le travail de recherche vis-à-vis de la marque et du public fait fonction de déclencheur d’idées.

Tout produit est lié à des matériaux, des ambiances, des couleurs et des formes spécifiques, la prise en charge de ces caractéristiques déterminent la cohérence de la création.

Le Visual Merchandising est un art quotidien, souvent caché, en rapport direct avec le commerce et avec la société. Dans les magasins, les expositions, les foires et dans l’organisation d’évènements, le travail du Visual Merchandiser apporte du renouveau. Part rapport au message qu’il doit faire passer, il apprend des mots nouveaux qui lui permettront de s’exprimer à travers un langage qui ne cesse de changer.

De Laura Brenni, étudiante de deuxième année en visual merchandising.