Renault

Présentation

La stratégie de marketing des entreprises était centrée sur la qualité des produits, leur prix et les services offerts.
Aujourd'hui, la dimension sensorielle fait l'objet de toutes les attentions de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans le domaine des biens d'équipement, des cosmétiques et de l'automobile. Des études ont montré que les sons, les couleurs et les odeurs avaient un impact sur le comportement des consommateurs.
Ainsi, le marketing sensoriel peut apparaître comme une réponse possible au besoin vital des entreprises de se différencier par rapport à leurs concurrents. Ce mandat permet de comprendre les enjeux commerciaux du marketing sensoriel dans la vente des produits et services.
La direction de l'Atelier Renault et M. Sébastien CROCHEMORE, Ingénieur en analyse sensorielle et physique Directeur de l'ingénierie des matériaux, chargé de recherche chez Renault ont contribué au développement et à l'aboutissement de ce mandat.

Un cahier des charges établi et présenté par l'Atelier Renault définit les messages à décliner. Le planning, les données budgétaires et les spécificités techniques des propositions doivent être traités dans les projets.

Créateur de sens

• Laura Brenni
• Pauline Margot
• Chrystelle Kesselring
• David de Martin
• Céline Knigge
• Karola Toth

Matière vivante

• Gil Césure
• Florinne Stuber
• Sophie Wernwe
• Véronique Gerber
• Beata Turchany
• Sybill Wyss

Sensolab

• Tatjana Vouillamoz
• Melanie Boner
• Priscilla Balmer
• Marie-Laure Tercier